Mengembangkan Ide-ide dahsyat dalam pembuatan Kreatif Iklan

Sebuah kreatifitas dalam periklanan tidaklah muncul secara tiba-tiba namun merupakan suatu proses. Kita harus melakukan pendekatan-pendekatan  yang disusun dengan baik.

Iklan yang baik adalah iklan yang mendapat perhatian (StandOut) di tengah iklan-iklan lain, menarik minat dan  selalu diingat.

Iklan yang Standing out  memiliki daya pikat dan kekuatan yang berasal dari ide yang menarik  dan relevan bagi konsumen.

Cara-cara paling umum yang dilakukan untuk mempersiapkan konsep iklan adalah dengan 4G yaitu :

–   Grab ,   yaitu  mengumpulkan informasi , data dan latar belakang  untuk memecahkan masalah

–  Grow, Yaitu proses mengembangkan ide atau gagasan.

–  Grope, Upaya mencari dan me reka-reka pemecahan masalah yang sesuai.

–  Gain, usaha menambahkan unsur tertentu untuk mendapatkan gagasan yang lebih tepat  dan lebih kuat  dari ide tersebut.

Kreatifitas mengembangkan konsep Iklan dapat dilakukan dengan langkah-langkah yang didasari berbagai pertimbangan sebagai berikut :

1.  Ikuti kata hati yang paling dalam

Penggagas Apple product, Steve Jobs selalu mengikuti kata hatinya, dan ia sukses menciptakan perbedaan besar. Inilah yang kerap disebut orang sebagai passion, yang menjadi bahan bakar bagi semangat, energi, kegembiraan, dan kreativitas.

“Kata hatimu adalah ide yang  belum terjangkau oleh orang lain, ketika keluar dari kepalamu jadikan itu sesuatu yang tak terbantahkan”

2.  Hal yang Unik dan tidak pasaran  (Anti mainstream/Irreverence)

Setiap iklan harus mampu menampilkan keunikan produk, bukan sekedar permainan kata-kata atau keindahan, tetapi suatu bentuk dari  produk yang diimajinasikan berbeda, tidak seperti yang lain namun tetap relevan.

Cara yang Irreverence adalah Bagaimana cara menampilkan keunikan produk, keuntungan dan kelebihan yang ada atau dengan pembedaan visual komunikasi untuk dimanfaatkan sebagai “Claim”atas produk  tersebut yang tidak dimiliki oleh produk-produk lain.

3.  Pendekatan yang rasional

Pendekatan rasional ditekankan pada segi praktis, fungsi dan kegunaan produk yang dikaitkan dengan kebutuhan konsumen terhadap suatu produk.  Ini dimanfaatkan sebagai pertimbangan rasional sasaran untuk menggunakan produk tertentu. Isi pesan biasanya didasari pada fakta, proses belajar, ataupun persuasi secara rasional.

Dasar yang dapat digunakan sebagai daya tarik rasional, antara lain : kenyamanan, kenikmatan, ekonomis, kesehatan, kualitas, optional, kekuatan, efisiensi, kemanjuran maupun penampilan produk dan lainnya. bisa juga dengan pendekatan stimulasi  tertentu, seperti tekstur, rasa atau aroma.

4.  Mencari cara pandang (Route) yang lain dari ide yang sama

Kita sering menemukan konsep-konsep iklan dengan materi komunikasi yang sama atau mirip, kalaupun kebetulan materi yang dipersiapkan tidak berbeda, tetapi bisa dicari jalan (Route) yang lain dengan melihat dari sudut pandang berbeda, misalnya konsep awal adalah “solusi bagaimana cara membersihkan peralatan dapur, yaitu dengan produk ini” maka route yang lain adalah “produk ini dapat membersihkan apa saja, termasuk peralatan dapur”

5.  Memutar Ide dasar (Twist) menjadi sesuatu yang lebih dahsyat

Sebuah konsep yang sudah ada ketika kita mencoba untuk “membangun kembali” agar lebih berkarakter atau unik bisa dilakukan “pemodifikasian bentuk(twist)” menjadi bentuk baru yang lebih unik dan kadang terlihat menggelitik. Inilah tujuannya agar tampilan baru ini menjadi berbeda dan harus lebih berkarakter agar konsumen menjadi terpukau dan tertarik.

6.  Pendekatan sudut pandang super detail

Banyak cara untuk membuat  sesuatu itu menjadi ‘lebih hebat’ walau sebenarnya tidak seperti itu kenyataannya. Namun cara menampilkan yang tidak biasa dibuat orang lain tetap memukau, seperti cara menimbulkan hal yang sangat detail, sangat dekat atau terlihat sangat lengkap.

Misalnya produk televisi, semua televisi mempunyai fitur yang kurang lebih sama, namun dalam hal ini ditampilkan penjelasan atau detail salah satu fitur secara luar biasa lengkap, besar atau sangat dekat.  sehingga konsumen merasa baru mengalami atau mengetahui kehebatan fitur tersebut.

7.  Masukkan unsur kelucuan atau Humor

Dalam sebuah konsep, unsur humor selalu berhasil memberikan rasa nyaman dan menarik untuk diketahui. Rasa nyaman ini menghilangkan kejenuhan penerimaan konsumen terhadap berbagai penawaran, menemukan imajinasi yang baru dan membantunya untuk mengingat kembali.

Efektifitas unsur humor dalam iklan banyak digunakan para praktisi iklan untuk menciptakan tampilan yang baru dalam iklan-iklan yang biasa tampil dengan cara yang datar.

8.  Coba Kembali ke masa lalu

Retro concept, ini opsi yang jarang digunakan karena bisa menimbulkan image ketinggalan jaman, namun bisa dilakukan dengan skema storyline tentang “perkembangan sesuatu” atau membandingkan dulu dengan sekarang  agar konsumen menyadari kemajuan yang sudah dicapai sebuah produk, bisa juga hanya tampilan ilustrasi visual editing yang bercorak retro untuk menciptakan keindahan yang sedikit unik.

9.  Makna yang dalam dan menyentuh

Daya tarik emosional berkaitan dengan kebutuhan psikologis atau kebutuhan sosial target konsumen dalam memilih suatu produk.

Sering terjadi konsumen memilih suatu produk hanya karena suka saja tanpa pertimbangan kualitas, keistimewaan atau kegunaan produk itu sendiri. Untuk produk-produk tertentu, Daya tarik rasional sering dianggap kurang tajam untuk menarik perhatian konsumen.

Menonjolkan sisi dramatis dari kelebihan/keunggulan suatu produk atau perbedaannya, efektif memberikan rangsangan ketertarikan secara spontan dan dalam, ini membantu ingatan dan keinginan yang kuat untuk memiliki.

Banyak cara-cara menstimulasi kekuatan sebuah konsep iklan menjadi lebih berkarakter, berbeda dan unik. Hal ini memberikan reaksi yang bagus dari konsumen terhadap penampilan produk tersebut. reaksi inilah yang dimanfaatkan sebagai cara komunikasi visual yang efektif dalam sebuah iklan. Kepintaran konseptor untuk membangun suatu bentuk komunikasi yang dapat “bekerja sendiri” ini yang akan membuat  Brand sebuah produk akan meningkat.

Selamat berkarya.

Baca juga :

Membuat Konsep Iklan yang berdaya Pilih kuat

Tak ada yang tak mungkin dengan imaginasi dan Kreatifitas

Easy Ways to Creative Idea

Kunci Menciptakan iklan yang Hebat

[button color=”white” size=”normal” alignment=”none” rel=”follow” openin=”samewindow” url=”http://klopidea.com/contact-usif-you-need-help-to-designing-or-branding/”]Presented by : Fahri Ubay, Branding & Communication consultant, Creative Director & founder of klopidea.com[/button]