Seberapa hebat pengaruh visual bagi pikiran orang lain?

        Ilustrasi adalah visualisasi dari suatu ide, yang bertujuan menjelaskan dan memperkuat makna dari sebuah konsep.

Ilustrasi bisa diciptakan dengan teknik drawing, lukisan, fotografi, atau teknik seni rupa lainnya yang lebih menekankan hubungan subjek dengan tulisan yang dimaksud. tujuan utama dari ilustrasi adalah memperjelas naskah atau tulisan dimana ilustrasi itu dikumpulkan (Ensiclopedia Americana,1990,No;14:787). Dengan demikian, gambar ilustrasi adalah gambar yang bercerita yang memiliki makna sesuai dengan tema/ isi cerita dan diharapkan dengan bantuan visual, sebuah tulisan (Text copy) lebih mudah dicerna.

Gambar bukan hanya bercerita, tapi menarik keingin tahuan

Adapula yang mengartikan “Ilustrasi gambar adalah gambaran singkat alur sebuah cerita, guna lebih menjelaskan sebuah adegan” (Kusmiyati,1999:46). Secara umum ilustrasi selalu dikaitkan dengan menjelaskan sebuah cerita. Gambar ilustrasi dimulai dengan adanya upaya untuk menggunakan grafis sebelum tulisan, yang merupakan pengganti kata-kata dan penguatan lisan dan kemudian bisa menjadi  penarik minat dan keinginan.

Ilustrasi dapat dibuat menggunakan teknologi digital, dengan menggunakan bentuk yang berupa bentuk lukisan, fotografi, kartun, karikatur, komik, Symbol-simbol dan bentuk visual  lainnya.

Gambar ilustrasi yang baik adalah ilustrasi yang dapat merangsang dan membantu pembaca untuk berimajinasi tentang cerita, ilustrasi sangat membantu mengembangkan imajinasi dalam memahami narasi.

Fungsi khusus ilustrasi antara lain:
• Memberikan gambaran setiap karakter di dalam cerita
• Memberikan gambaran bentuk alat-alat yang digunakan di dalam tulisan ilmiah
• Memberikan gambaran langkah-langkah kerja
• Mengkomunikasikan cerita.
• Menghubungkan tulisan dengan kreativitas dan individualitas manusia.
• Memberikan humor-humor tertentu untuk mengurangi rasa bosan.
• Menerangkan dan memperjelas sebuah konsep

Dalam sebuah gambar ada seribu makna

Ilustrasi merupakan bentuk visual dari teks atau ungkapan. Gagasan bersumber dari bahan yang akan diilustrsikan. Setelah ada gagasan, tentukanlah adegan apa yang akan digambar, siapa saja tokohnya, bagaimana suasananya, tentukan pula corak gambar dan media yang akan kamu gunakan. Buatlah gambar itu “hidup” dan bercerita

Iklan sebaiknya berdampak dan ‘cerdas’ tanpa harus  tampil berlebihan. Hal yang penting untuk membuat iklan tampil cerdas salah satunya dengan makna tersembunyi yang kuat dalam gambar yang tampak sederhana (Iklan subliminal)

Sebuah iklan yang baik adalah salah satu yang menjual produk tanpa menarik perhatian pada dirinya sendiri (David Ogilvy).

Tidak harus fotografi atau lukisan

Bentuk visual untuk ilustrasi bisa berasal dari apa saja.  Bentuk lukisan, fotografi, kartun, karikatur, sketsa, komik, Symbol-simbol dan bentuk visual  lainnya. Gagasan awal bisa menentukan bahan yang akan diilustrasikan. Ketika bentuk media sudah diputuskan, apa yang akan digambar atau diciptakan, pastikan apa objeknya, suasananya, background dan target media yang akan digunakan.

Pesona alam indah bisa tidak berarti apa-apa

Penggunaan ilustrasi sebagai daya tarik visual iklan merupakan hal yang penting. Sebagai eye catching dalam struktur iklan, ilustrasi merupakan pintu gerbang yang mengantarkan audience untuk mencapai pesan iklan.

Kadang beberapa ilustrasi hanya menampilkan lingkungan atau subjek sebagai gambar utama, namun tidak menceritakan apa-apa karna hanya gambar landscape yang terlihat biasa saja.. Bagaimana sebuah gambar panorama atau sebuah tempat tanpa objek bisa bercerita, ada kondisi-kondisi dari beberapa benda yang terlihat atau unsur pembentuk landscape yang menampilkan makna seperti keadaan lingkungan jalan, perumahan, kegersangan tanaman dll. unsur unsur ini yang harus dibuat atau diciptakan menjadi penguat makna dari tema yang sedang dibuat.

Ekspresi model iklan yang hambar

Pintarlah dalam mengatur karakter dan akting Talent yang akan menjadi model dalam ilistrasi iklan. Jangan menghasilkan ekspresi dan body language yang lemah. Anda perlu memahami perwatakan tokoh-tokoh ceritanya, mana yang perlu ditampilkan dengan wajah jahat, congkak, kejam, dan lain-lain, dan mana yang ditampilkan sebagai orang yang sedih, prihatin, miskin, dan lain-lain. Penggambaran yang penuh ekspresi akan memberikan kesan gambar yang lebih memikat.

Efek fotografi yang ekspressif

Dalam era digital saat ini, iklan dapat tampil dengan proses  cepat melalui fitur-fitur yang membantu hasil gambar lebih berkarakter seperti  image effect . Memilih dan memberikan effect yang tepat dalam editing akhir image output dapat melahirkan sesuatu yang baru, menyenangkan dan amazing untuk dilihat. Estetika  iklan kreatif akan membuat  calon pelanggan terlibat dengan gambarnya, serta pesan dan produk yang Anda tawarkan.

Bagian-bagian detail yang bisa memberi makna

Sebuah objek memiliki sedikit atau banyak bentuk yang ikut menyertainya, seperti manusia dengan tangan dan pakaiannya. Dalam menentukan gambar sesuai tema, ada bagian-bagian tertentu yang harus ditonjolkan, tidak seluruh tubuh. Kenapa Anda tidak menonjolkan bentuk hidung yang indah pada iklan kacamata sunglass, sementara mata si model tidak terlihat? tampilkan object point pendukung yang kuat untuk memberi karakter keseluruhan yang bagus.

Tehnik menggarahkan pandangan juga sangat penting dalam menata prioritas membaca dalam sebuah layout iklan. Dalam keadaan yang singkat, kebiasaan pandangan mata seseorang umumnya mencari sesuatu yang menonjol terlebih dahulu.  Dalam susunan atau kerumunan benda-benda yang berderet, mata akan tertumbuk dengan warna merah. Kemudian akan bergerak mencari-cari sesuatu yang berbeda dari yang lain.

 Bentuk tersembunyi yang bisa membuat menarik

 Rata-rata konsumen tidak akan menghabiskan lebih dari satu menit membaca atau menatap iklan yang mereka lihat di halaman web atau majalah. Pada iklan outdoor hanya 3-5 detik, dan 15-30 detik pada iklan TV.

Keuntungan dari Image yang tajam (hi-res) adalah dapat menangkap sesuatu bentuk yang “tersembunyi ” dalam gambar. Dalam iklan dengan pesan yang dalam dan tersembunyi  (subliminal)  menampilkan dengan jelas bagian tersebut dapat menjadi menarik dan impressive  karena keluarnya rising idea yang ditimbulkan dari tampilan yang sudah ada.

Bayangkan jika sebuah tangan memegang pisau yang berkilau? It’s dangerous.. dan ternyata di pisau itu tertangkap gambar refleksi bayangan dari seekor harimau yang mengancam…!

 Warna  yang memberi makna

Ilustrasi tidak hanya berperan sebagai gambar untuk menjelaskan tetapi juga mampu merangsang dan menarik perhatian sehingga menimbulkan keinginan untuk segera mengetahui isi pesannya. Agar tidak terlihat  flat, lay-out sebuah iklan dibuat lebih menarik. Misalnya dengan menggunakan  white / black background, warna-warna yang menarik dan mendukung karakter, pemilihan type face atau  font yang sesuai dan komunikatif.

ilustrasi yang berwarna sesuai karakter produk namun merefleksikan keadaan sehari-hari dapat dengan mudah dipahami. Warna-warna itulah yang membawa dampak emosional tersendiri bagi pembacanya.

Penempatan objek dan elemen iklan yang tepat

Pemilihan media cetak harus melihat karakteristik media yang bersangkutan terlebih dahulu.  Penataan beberapa elemen struktur iklan seperti  headline, sub  headline,  bodycopy dan ilustrasi harus menjadi satu kesatuan yang menarik minat konsumen untuk memahami dan mampu menilai produk yang ditawarkan sebagai  produk yang bagus dalam sebuah iklan.

Begitu pula dalam lay-out ilustrasi Anda harus tahu di mana untuk menempatkan unsur-unsur yang mendukung  iklan. Alur pembacaan yang sistimatis komunikatif , Anda tidak ingin mereka tersesat dalam imajinasi yang salah. Menata letak ilustrasi dan teks dalam susunan Story Rhyme dari pesan iklan. Hal ini mempermudah pembaca menghayati pesan yang sudah dibuat menarik .

Gambar figure tersenyum selalu lebih menyenangkan

Ilustrasi dalam iklan adalah merebut atensi, mengidentifikasi subyek, center of interest, membangkitkan minat baca headline, memberikan kesinambungan keseluruhan iklan, menitik beratkan pada aspek-aspek produk dan lain-lain.

Pada produk-produk yang digunakan sehari-hari (Daily product), mengapa selalu ada gambar orang tersenyum, atau hewan, boneka bahkan bulan yang tersenyum? Manusia sebagai mahluk sosial sangat suka merespon sikap-sikap menyenangkan yang dibuat orang lain seperti tersenyum, tertawa dan “memberi”. Karakter seperti ini menarik dan responsif untuk mengajak calon konsumen mendapatkan kesenangan yang sama.

Untuk produk tertentu, penggunaan  cartoon figure yang terlihat lucu juga sangat cocok untuk produk anak-anak. atau benda-benda lain yang bersifat gembira akan memberikan respon yang bagus dari konsumen. Pemilihan publik figure (Celebs) sebaiknya menunjukkan secara langsung pada penggunaan produk sebagai daya tarik konsumen untuk mencontoh.

Tema gambar yang tidak ‘nyambung’

Ilustrasi yang baik adalah ilustrasi yang bisa membantu pembaca untuk berimajinasi mengenai sebuah makna/pesan, membantu dalam memahami narasi dan mengembangkan pemahaman lebih dalam. Namun banyak ilustrasi yang sedikit mencoba “keluar“dari tema sebenarnya, meski bisa dibantu dengan Headline atau Text yang Inline, atau kiasan-kiasan yang melambangkan makna terkait, namun perlu dikembalikan kepada  target pembaca, apakah mereka bisa memahami dan tidak “Gagal berpesan“.

Seharusnya Ilustrasi membawa kepada pokok cerita secara singkat, bukan membawa kepada arti/makna yang melebar kemana-mana. Ketika mencoba berimajinasi dengan visual yang lebih bebas, hanya kepintaran dan keberanian bereksplorasi visual yang akan mengembalikan makna lebih tajam kepada tema sebenarnya dan memberi nilai lebih berdampak.

Pertolongan Copy Text

Idealnya, bahwa image visual dibuat lebih besar dibanding kolom verbal karena konsumen lebih melihat gambar terlebih dahulu dibanding kata-kata. Naluri pandang dalam iklan penting sekali dipahami designer. Kadang ada strategi visual yang memberikan arah supaya melihat gambar dulu kemudian membaca  headline meneruskan ke bodycopy, seperti susunan layout yang sistimatis, bentuk image visual yang eyecatching atau proporsi gambar yang dominan. Untuk itu diperlukan pemberian background, pemberian warna dan pemberian teks (pesan singkat) akan menambah kekuatan gambar ilustrasi agar semakin memiliki pesan yang kuat.

Sudah menjadi hal penting bahwa sebuah ilustrasi menjelaskan sebuah cerita atau konsep iklan dengan kekuatan visual menjadi ‘front speaker‘ secara singkat dan jelas. Pesan utama yang dibuat bentuk gambar atau lambang, ini tidak sekedar memberi prioritas pemahaman pesan diawal membaca, tapi juga sebagai magnet respon agar menjadi tertarik dan keingin tahuan apa konten lengkap yang ada dalam sebuah gagasan atau konsep iklan. Selamat berkarya

Baca juga :

Ilustrasi & Iklan Provokatif, Keberanian untuk tampil lebih kuat

7 Komponen sederhana Branding Strategi yang efektif

Kegagalan yang sering terjadi dalam Marketing Communication

Pentingnya bahasa promosi yang ‘Kena’ dalam Iklan

[button color=”white” size=”normal” alignment=”none” rel=”follow” openin=”samewindow” url=”http://klopidea.com/contact-usif-you-need-help-to-designing-or-branding/”]Presented by : Fahri Ubay, Branding & Communication consultant, Creative Director & founder of klopidea.com[/button]