Masuk dalam industri yang sudah dijalani oleh beberapa Brand yang pasti diantaranya ada brand yang sudah besar, memerlukan strategy tersendiri. Salah satunya adalah dengan tidak ikut pula dalam jalur dan cara-cara yang mereka lakukan.

Brand besar punya standarisasi yang diyakini dapat mendominir seluruh atmosfir iklan dan campaign sehingga sudah dipastikan hampir sebagian besar volume konsumen akan berpihak ke Brand tersebut.

Kiat yang paling sederhana adalah dengan pembedaan cara mengkomunikasikan produk kita (Diferensiasi). Lakukanlah manufer yang tidak biasa dilakukan oleh si “Mr Big” atau lainnya. berani menampilkan secara Beda akan memberikan respon tersendiri dari konsumen, semakin itu dirasa unik bahkan tak lazim, akan semakin melekat dalam benak mereka mungkin saja menjadi perbincangan diantara personal, dan keberanian untuk berbeda itu adalah senjata utama yang belum tentu akan dapat dilakukan oleh Brand lain.

Ada beberapa petunjuk untuk membawa kita untuk berani tampil berbeda :

1. Kecenderungan masyarakat untuk menyukai bentuk tampilan yang baru

Sebuah display, packaging atau Ads yang menampilkan sesuatu yang baru akan memberikan daya tarik untuk di dengar dan diketahui. bentuk baru yang inovatif namun tetap memberikan fungsi yang sama atau lebih, setidaknya perbedaan dengan yang lama memberikan tampilan yang lebih segar dan dianggap konsumen sebagai “Cara berkomunikasi” dengan mereka.

2. Karakter produk anda adalah jiwa kepribadian Anda sendiri.

Jika anda mencoba memahami karakter produk anda dan menemukan sedikit saja perbedaan dengan kompetitor, bayangkan bahwa itu adalah kepribadian anda yang “tersimpan” dan belum diketahui orang lain…mungkin anda seorang yang emosional, atau humoris? kenapa tidak mencoba membawa style itu kepada cara beriklan produk anda. misalkan Sabun mandi yang begitu lembut dan wangi dapat anda kembangkan menjadi karakter “kelembutan yang akan membuat jatuh cinta” atau “keharuman yang memberikan keceriaan“.

3. Membuat sesuatu menjadi lebih mudah itu suatu inovasi juga.

Produk ‘Apple’ telah mengajak anda untuk “Think different” dengan membuat produknya lebih simple, easy to use dan bentuk-bentuk yang sederhana.  jika produk lain memberikan aturan cara pakai yang biasa, coba membuat yang lebih mudah atau menghilangkan ‘faktor media membantu‘ dengan penggunaan yang instan. misalkan untuk meminum sebuah minuman softdrink, pengguna tidak harus mencari pembuka tutup botol sehingga menjadi lebih mudah. atau bila itu produk jasa, buatlah prosedur yang ringkas untuk permintaan dan pelayanan.

4.  Kata-kata yang menantang

“Big is beautiful” atau “small is simple” adalah kata-kata menantang yang bisa dikreasikan untuk membuat kebaikan dari sesuatu yang tidak lazim. buat sesuatu yang lebih besar, lebih panjang, lebih berwarna atau lebih berkarakter dengan tambahan ungkapan yang anda ciptakan sehingga membuat konsumen merasa mendapat “lebih” dari produk yang lain. Kata-kata “it’s your Solutions” , “kami lebih baik” atau ” Inovasi terdepan” sebaiknya tidak digunakan lagi, karena sudah banyak produk lain yang selalu menggunakan kata-kata ini, dan tidak menjelaskan hasil yang sebenarnya.

5. Masuk ke benak konsumen lebih dalam

Kemampuan untuk menempatkan diri kita pada situasi atau kondisi yang dihadapi oleh Konsumen,  untuk mendengarkan atau mengerti. Dengan memahami, kita dapat membangun keterbukaan dan kepercayaan yang kita perlukan dalam menarik minat konsumen.

6. Kegilaan cara berkomunikasi

Ini adalah tahap akhir dan senjata pamungkas dari apa yang telah di persiapkan. menggunakan kata-kata yang menantang sebagai headline atau tagline, apapun itu. illustrasi master yang unpredictable, cara-cara exhibition yang dinamis dan aktif, mungkin anda merencanakan sesuatu yang extra ordinary bahkan masuk Guiness Book of Record. Mari kita bayangkan jika tampilan dan display produk anda tiba-tiba ada dimana-mana, mereka melihat produk dengan bentuk yang membuat orang membesarkan bola matanya dan berkata “Wow!” atau merasa senang  ketika mereka mendapatkan cara menggunakan yang sangat mudah atau unik…dan itu mereka dapatkan hanya ketika melihat iklan dan belum membeli produk anda! saya yakin mereka akan mengingat dan membicarakannya sebelum segera membeli produk Anda.

Rasa empati dapat memberi kita kemampuan untuk dapat menyampaikan pesan dengan cara dan sikap yang akan memudahkan penerima pesan (receiver) menerimanya. Dengan memahami perilaku konsumen, maka kita mendapatkan empati dengan apa yang menjadi kebutuhan, keinginan, minat, harapan dan kesenangan dari konsumen, menimbulkan respek atau penghargaan dan  akan membangun kepercayaan yang merupakan unsur utama dalam menarik minat Konsumen sehingga tidak ada pergeseran pilihan kepada produk yang lain. Selamat berkarya

Baca juga :

Kemampuan Analisa Anda mendukung arah program Promosi lebih Baik

7 Komponen sederhana Branding Strategi yang efektif

Kegagalan yang sering terjadi dalam Marketing Communication

Pentingnya bahasa promosi yang ‘Kena’ dalam Iklan

________________________________________________________________________

Different strategies to Compete with Brand already Dominate

Sign in the industries that have been undertaken by some of the brands that were certainly among them there is a brand that has a large, requires its own strategy to not get in line and the ways that they do.

Large Brand standards that are believed to have dominated the entire atmosphere of ads and campaigns so that most of the volume of consumers would be aligned to the Brand.

Tip of the simplest is the distinction means of communicating our products. do unusual maneuver performed by the Mr. Big or other. Unlike bold display will provide a separate response from the consumer, the more it is considered unique even unorthodox, will be increasingly embedded in their minds might be a conversation between the personal, and the courage it is the main weapon will not necessarily be done by any other brand.

There are some clues to lead us to dare to be different:

1. The tendency of people to like the new display forms

a display, packaging or Ads featuring something new will give appeal to be heard and acknowledged. This innovative new form but still provide the same function or more, at least the difference with the old giving a fresh look and is considered the consumer as “a way of communicating” with them.

2. Character of your product is the soul of your own personality.

if you try to understand the nature of your product and found little difference with competitors, imagine that it is your personality that is “saved” and not known to others … maybe you are an emotional, or humorous? why not try to bring that style to how to advertise your product. for example is a bath soap is so soft and fragrant can you develop into character “softness that will make fall in love” or “fragrance that gives joy”.

3. Make things easier it’s  also an innovation.

Products ‘Apple’ has invited you to “Think different” by make the products more simple, easy to use and simple forms. if another product provides a way to use the usual rules, try to make easier or eliminate ‘media factor helping’ with the use of the instant. suppose to drink a soft drink beverages, the user does not have to look for a corkscrew so that it becomes easier. or if the product services, create a concise procedure for requests and services.

4. Words challenging

“Big is beautiful” or “small is simple” are words that can dikreasikan challenging to make good out of something unusual. create something bigger, longer, more colorful or more in character with the addition of the phrase that you create so that makes the consumer feel a “better” than the other products.

The words “it’s your Solutions”, “we do better” or “innovation leader” should not be used anymore, because it has many other products that have always used these words, and did not explain the actual results.

5. Madness communication

This is the final stage and the ultimate weapon of what has been prepared. using words that challenge as a headline or tagline, whatever it is. illustration master the unpredictable, ways exhibition dynamic and active, you may be planning something extraordinary even entered the Guinness Book of Records. Let us imagine if the display and display your products suddenly everywhere, they see a product with a form that makes people raise their eyes and say “Wow!” or feel happy when they get to use very easy or unique … and that they get only when viewing the ad and not buy your product! I am sure they will remember and talk about it before immediately buy your product.

Also read :

Why not? Talk in the Crazy way…

How to communicate the message effectively?

How facing the bigger competitor (Bagaimana menghadapi Pesaing yang lebih besar)

Not every eyes can reach the meaning strongly