(Indonesian & English)

Kemampuan Menganalisa Anda mendukung arah program Promosi Produk

Kepekaan terhadap situasi dan berfikir kritis menjadi salah satu komponen penting dalam perencanaan program atau konsep Advertising. Penalaran analitis akan banyak membantu dalam mengolah sumber data dan kondisi yang ada. Hasil positioning yang kurang mendalam bisa jadi disebabkan oleh kurang maksimalnya kemampuan menganalisa suatu kondisi dan kebutuhan konsumen untuk mengkomunikasikan pesan produk. Kemampuan menganalisa suatu target Segmen, kondisi pasar, pergerakan perkembangan kebutuhan (Trend)  dan membayangkan kedepan kecenderungan kebutuhan konsumen, akan mempengaruhi keputusan dalam merencanakan konsep atau program secara lengkap dan terukur.

Pengertian kemampuan analisis

Kemampuan analisis dapat diartikan sebagai tindakan membaca suatu bentuk data dan situasi yang sudah ada, kemudian menguraikan beberapa akibat dan merangkai bagian- bagian itu dalam suatu bentuk yang bermakna dan bermanfaat untuk mendapatkan solusi.

Mari kita bicara secara sederhana saja.. Bagaimana menganalisa sebuah situasi yang datang dari klien (Brief) atas produk yang diajukan kepada kita, dan merencanakan apa yang akan dipersiapkan untuk konsep dan program promosinya :

1.  Mempelajari apa yang diinginkan klien dalam tujuan mengkomunikasikan produknya

Akan datang kepada anda sebuah produk yang menginginkan peningkatan penjualan, awareness, atau repositioning produknya menjadi bentuk baru atau pengembangan target market. Anda akan melihat ini sebagai suatu tujuan perubahan kondisi menjadi bentuk yang lebih Lengkap, lebih Luas atau Lebih Dekat.

2.  Pelajari perilaku konsumen mereka

Perilaku konsumen atas apa yang dinginkannya selalu bergeser dalam perjalanan waktu, itu juga terjadi pada produk yang biasa digunakan, perubahan keinginan selalu mengacu kepada kemudahan, peningkatan kualitas dan keuntungan dari tindakan membeli atau memilih.

3.  Pelajari kondisi dan karakter Konsumen lebih terperinci

buka kembali segmentasi yang ada, uraikan lebih terperinci. mulai dari Umur, gender, tingkat sosial, Lokasi, pekerjaan, Lingkungan sekitar dan kultur masyarakat, fasilitas dan akses atas kebutuhannya, akses ketempat bekerja bahkan dimana mereka berbelanja dan berbagai kemungkinan aktifitas pemenuhan kebutuhan mereka.

4.  Pelajari apa yang sudah terpenuhi dan apa yang belum terpenuhi

Berkaitan dengan kompetitor atau tidak, pemenuhan kebutuhan terhadap produk tertentu bisa saja digantikan oleh brand lain atau mereka akan mencari opsi dengan produk pengganti yang berfungsi sama, misalnya jika mereka membutuhkan Roti dengan brand “A”, jika tidak ada, mereka mencoba dengan brand “B” atau mereka mencari makanan lain yang berbasis Roti.

5.  Analisa Strategi Kompetitor atau produk yang berbahan sama.

Apa yang dilakukan kompetitor? bagaimana mereka berpromosi? sampai dimana mereka mendekati konsumen dan seberapa mudah konsumen mendapatkan produk sejenis? ini adalah catatan penting dalam mempersiapkan rencana Komunikasinya.

6.  Pelajari Bahasa Komunikasi yang sudah ada

Banyak Headline, Tagline atau bahasa promosi yang sering digunakan oleh suatu produk, bahkan ada yang  menggunakan  kata-kata yang sama. ini perlu dihindari agar tidak terjadi kejenuhan bahasa panggilan diantara konsumen. Kumpulkan dan buat daftar dari bahasa-bahasa promosi itu, cari bahasa yang baru dengan pendekatan berbeda tapi lebih dalam.

7.  Menyusun semua Data dan Informasi yang ada menjadi satu sikap yang lebih sederhana.

Setelah semua hal terkumpul, mulailah dengan mencari kemungkinan yang terjadi dari kondisi itu satu persatu dan menyusunnya menjadi satu sistimatika rencana yang sederhana tapi padat. penting untuk menentukan arah target yang lebih luas dan berbeda dari yang sudah dilakukan orang lain.

8.  Selesai dengan rumusan Dasar itu, Mulailah membentuk konsep baru yang lebih Luas

Sekarang Anda sudah mendapatkan suatu rumusan baru yang singkat dan padat, mulailah menguraikan kembali satu persatu masing menjadi elemen-elemen Konsep komunikasi yang akan dikembangkan lebih luas dan lebih lengkap.

Selamat Berkarya

Lihat juga :

Cara Beriklan Mana yang sesuai produk Anda?

Memperbaharui Branding Image yang lama menjadi lebih Baik

Keberhasilan Mengkomunikasikan produk yang pasti akan diminati

Bagaimana Meyakinkan konsumen memilih produk baru dibanding yang biasa dipakai

_________________________________________________________________

Your analytical skills to support the direction to Better Promotion Programme

Sensitivity to the situation and think critically to be one important component in program planning or concept Advertising. Analytical reasoning will be of much help in processing the data sources and existing conditions. Less depth analysis could be due to the maximal ability to analyze a need to communicate the product message. The ability to analyze a targeted segment, market conditions, the movement of development needs (Trend) and foreshadowed the trend of consumer demand, will affect the decision of the concept plan or program is complete and measurable.

Definition of analytical skills
Analysis capabilities can be interpreted as an act of reading a form of data and the existing situation, then outlines some of the consequences and assemble the parts in a form that is meaningful and useful to obtain a solution.

Let’s talk it simple way .. How to analyze a situation that comes from the client (Brief) of the products submitted to us, and what plan will be prepared for the concept and promotion program:

1. Learn what the client wants to communicate the purpose of the product
will come to you a product that want to increase sales, awareness, or repositioning products into new forms or the development of the target market. You will see this as an objective conditions change into a form that is more complete, more area or Closer.

2. Learn their consumer behavior
Consumer behavior on what cool them always shifted in the course of time, it also occurs in products commonly used, refers to the change in the desire always ease, improving the quality and benefits of action or choose to buy.

3. Learn the conditions and character of a more detailed Consumer
reopen the existing segmentation, described in more detail. ranging from age, gender, social level, location, employment, environment and culture surrounding communities, facilities and access to its needs, access to the place of work even where they shopping and the various possibilities of their fulfillment activities.

4. Learn what has been fulfilled and what unmet
In connection with the competitors or not, meeting the needs of the particular product can be replaced by another brand or they will look for an option with a replacement product that does the same, for example if they need bread with the brand “A”, if no, they tried to brand “B “or they look for other food-based bread.

5. Analysis the Competitor Strategy or products that are made the same.
What do competitors? how do they promote? to where they are close to consumers and how easily consumers get a similar product? This is an important note in preparing communication plans.

6. Learn Languages ​​existing communication
Many headline, tagline or promotional language that is often used by a product, and some even use the same words. This needs to be avoided in order to avoid saturation of the language calls among consumers. Gather and make a list of languages ​​that promotion, looking for a new language with a different approach but deeper.

7. Compile all existing data and information into a more modest attitude.
After all the things collected, start by looking into the possibility that the case of the conditions one by one and put them into a systematic plan that is simple but solid. important to determine the direction of a wider target and may be different from others done.

8. Done with the Basic formulation, Begin to form a new concept that is Broad
Now you’ve got a new formulation that is short and dense, start outlining the back one by one into the elements of the communication concept that will be developed more comprehensive and complete.

Have a Good Works.

See also :

It should be the right way to promotion

Not every eyes can reach the meaning strongly

How facing the bigger competitor

How to communicate the message effectively?