1.   FOCO CUSTOME SPORTWEAR

FOCO adalah produk baru untuk Jersey Sepeda MTB yang berkonsep Store & Custome jersey dengan gaya design yang “Adrenaline Pumpin’ dan comfortable sportwear” untuk MTB bikers. kreasi pertama adalah membuat Logo yang berkarakter sport, dinamis, mudah dikenali dan memberikan image sebuah produk yang “besar dan dipercaya”.

Setelah logo di sepakati, dimulai membangun Brand construction dengan menyusun standarisasi bentuk pola, Design yang akan dicetak pada kaos dan standarisasi untuk :

1. Colour character of product & Corporate application colour

2. Stationerry, Marketing tools  serta Design fitur-fitur Outlet & exhibitions

3. Positioning produk untuk menentukan target Segmen, area target, traffic plan, Harga jual, selected

Media placement  dan lain-lain yang akan mempengaruhi perencanaan konsep Advertisingnya.

4.  Prediksi hasil awareness target masyarakat terutama konsumen dari branding yang dilakukan dan

perencanaan pengembangan jenis produk.

Keberhasilan branding yang telah didapat pada FOCO adalah :

1.  1st Launching on Website dan Social Media, mendapat respon yang luar biasa dari teman2 dan komunitas terkait karena originalitas konsep sebagai Distro Jersey dan Custom Design (made by design order) Made in Indonesia.

2.  Pada Pameran pertama di bulan ke 3 pasca Launching.Tingkat pemesanan jersey untuk komunitas yang melebihi kapasitas produksi sehingga pelanggan harus menunggu pembuatan jersey sampai 5 bulan.

3.  Percepatan awareness yang melebihi perkiraan dinilai dari tingkat pemesanan yang selalu melebihi kapasitas produksi sampai masuk ke tahun ke-2.

4.  Income yang sudah sampai pada nilai pengembalian Modal awal pada tahun ke tiga sehingga memberikan kesempatan untuk membeli kendaraan operasional dan Mesin cetak kedua yang bernilai lebih besar dari Modal awal pendirian perusahaan.

2.   AL-AZHAR MEMORIAL GARDEN

Al-Azhar Memorial Garden adalah produk Social Value profit  yang berupa Pemakaman dengan fasilitas lebih baik, Landscape yang Indah dan penyelenggaraan pemakaman yang sesuai dengan Syariah Islam.

Pada saat saya mulai memahami produk bersama inouse marketing team, terdapat beberapa cara branding dan Advertising yang masih konvensional seperti :

1. Tagline yang hanya membicarakan Kondisi produk seperti : “The First Syaria Memorial Garden in Indonesia”

2. Target segment yang mengarah kepada Orang usia lanjut, kaum Muslim yang taat beragama dan lokasi-lokasi branding yang mengarah kepada target spesifik

3.  Marketing Communication konsrvatif yang menciptakan anggapan dari konsumen bahwa membeli  pemakaman adalah sesuatu yang tabu, tidak punya nilai profit dan dilarang agama.

dari beberapa kondisi diatas sehingga menyebabkan pemasaran produk ini tidak mempunyai nilai dan karakter yang memberi nilai Investasi atau profit Value of investmen, meski sebenarnya secara moral tidak diharapkan keuntungan materi dari investasi ini.

Langkah-langkah yang dilakukan untuk menaikkan nilai awareness yang berakibat akan naiknya  tingkat pemasaran produk ini adalah :

a.   Mengganti Tagline yang lama menjadi kaidah investasi kebaikan yaitu :

“Melakukan Kebaikkan saat ini untuk yang lebih baik saat Nanti”

b.   Pengembangan dan melebarkan Segmentasi Target Konsumen

Umur     : 50 -90 th menjadi 35 – 90 th, Social Level  : B+ to A, menjadi C+ , B+ to  A

Area Penyebaran  : jakarta, Jawa Barat & Jawa Tengah

menjadi Jakarta, Bekasi, Pantura dan Bandung (TOL JKT-Cikampek dan aksesnya)

Moslem Personalilty  : secara umum ditargetkan ke seluruh golongan muslim.

c.  Selling Communication :

–  Menawarkan pemakaman dengan istilah Pembiayaan pemeliharaan makam

–  Menawarkan dengan cara yg lebih spesifik, lebih detail dan Traffic base activity target.

d.  Pengembangan Media advertising yang lebih Luas dan berorientasi kultur moderen

e.   SDM  & Product Improvement

– dibuat buku pedoman Sales Kit agar Team marketing dapat mengkomunikasikan produk dgn satu marketing vision.

–  Percepatan progress pembangunan project agar bisa segera disosialisasikan progress kepada konsumen.

f.  Memperkenalkan Brand Ambassador sebagai figure yang akan mewakili image produk.

3.  MAGMA  SPORTS  APPAREL

MAGMA adalah produk baru untuk Industri Sport apparel dan berkonsep Sport custom yang lebih berorientasi kepada produksi Luas dengan kekuatan Warna dan gaya yang lebih Umum.

Logo Magma memberikan bentuk Dinamis yang lebih Fun dan Electricism yaitu gaya energik yang

bersemangat tinggi dan tampil StandOut!

Brand construction lebih mengarah kepada Industri dengan segmen yang luas dan melingkupi berbgai jenis olah raga.

Standarisasi bentuk Design menyesuaikan target yang Umum dan warna yang “elektrik” :

1. Colour character of product dengan pemakaian warna-warna Fluorescent dan hi-reflection colour.

2. Stationerry, Marketing tools  serta Design bentuk fitur-fitur Outlet yang akan dibuat.

3. Positioning produk untuk menentukan target Segmen, area target, dan Placement Advertisingnya.

4.  Prediksi hasil awareness target masyarakat terutama konsumen dari branding yang dilakukan dan

perencanaan pengembangan produk ke arah Multi Training Sport apparel.

4.  TECHNOMART AUTOMOTIVE, TECHNIC & TOOLS CENTER –  PRE LAUNCHING PLAN CONCEPT

Technomart adalah Pusat commercial Automotive & Technical yang berkonsep Mal (Shopping Center) berlokasi di Karawang dengan Orientasi segmen konsumen di area Jawa Barat dan sekitarnya.

 Segmentation

–  Dominasi Pria 35 – 65 th

–  Pedagang/pengusaha Automotive, Elektronik, Furniture, Tekhnik, Tools Kit, Gadget dan

jenis produk yang berhubungan dengan Auto-Teknikal equipment.

–  Pengusaha Jasa Pelayanan Perbaikan, Suku cadang, Modifikasi, Aksesoris dan jasa financial.

–  Distributor dan reseler

–  Middle to Up Sociality level

–  Area Target Jakarta, Bekasi, Cikarang, Karawang, Cikampek, Purwakarta dan Bandung

–  Akses Distribusi trading jalur Pantura, Tol Jakarta – Cikampek – Cipularang – Bandung

Konsep

               –  Pusat Automotif, Elektronik, Teknik dan Furniture Terbesar di Jabar

               –  Pusat Produk Teknik & Auto bernuansa Modern (Lifestyle & Technology Utility Center)

               –  Karakteristik khusus : Dunia Auto dan Teknik yang diminati kaum Laki-laki

               –  Fasilitas : Premium Units, Lifestyle Image Branding, Entertainment, Modern Services,

                   Testing Area & Unit, Used Car Selling Area.

Brand Communication

–  One Stop Shopping  di area yang mudah dijangkau

–  Suasana dan pilihan-pilihan produk yang lengkap, Up to Date dan modern (Lifestyle).

 –  Pelayanan yang Lebih Baik

–  Akses ke Lokasi  yang Mudah dari dalam Kota ataupun Intercity (Akses TOL & Jalan Umum)

–  Jarak dan waktu tempuh yang tidak melebihi rata2 waktu perjalanan  Jarak sedang  (1 jam perjalanan)

–  Tempat Komunitas bagi orang2 yang membutuhkan Titik Berkumpul  yang sesuai dengan hobby dan kegemarannya.

* Penjelasan strategi dalam artikel ini adalah penyederhanaan dari konsep keseluruhan yang di simplify dengan point-point utama saja.

(Fahri Ubay-Klopidea 2015)