Iklan merupakan sebuah usaha untuk memperkenalkan produk, jasa maupun korporasi kepada khalayak ramai dan merupakan senjata perusahaan untuk mempromosikan bisnis dan produk yang mereka hasilkan. Lebih penting lagi bahwa iklan itu memotivasi konsumen untuk mengenal lebih jauh produk atau jasa yang ditawarkan dan akhirnya akan memilih atau membeli.
Sebuah iklan yang Baik harus mampu mengarahkan seseorang untuk berpikiran hal yang lebih baik atau menguntungkan bila memilih produk itu. Dalam hal ini Perencanaan yang matang akan mempengaruhi hasil yang maksimal.
Mengkreasikan sebuah iklan yang baik dan berdaya tarik kuat memerlukan beberapa syarat untuk dilakukan yaitu :
1. Impresif
Impresif adalah hal yang menggugah atau memunculkan perhatian saat mulai dilihat, ditelusuri dan kemudian akan memberikan kesan yang bagus.
Ini merupakan hal pertama yang harus dicapai, ada ribuan iklan yang disajikan, iklan Anda adalah satu hal yang paling menarik saat pertama dilihat. Ini memberikan pesona pertama dengan ungkapan dalam hati: “Wow!” atau “Yeahh!” seperti bagaimana seseorang akan tertarik dengan visual, penataan layout, warna dan kalimat yang disajikan, dan Iklan yang mempunyai pesona akan memberikan kesan dan ingatan yang kuat dalam benak konsumen.
2. Sasaran yang tepat
Target Konsumen sangat menentukan ketepatan materi Iklan yang baik. Terlebih dahulu kita menentukan target konsumen yang merupakan ada target utama dan target kedua, ini juga untuk menentukan media pasang iklan dan penetapan target konsumen yang tergantung pada kualitas, harga, distribusi(jangkauan pemasaran) dan karakter Target konsumen. Target kedua adalah kelompok konsumen yang lebih luas dan berpotensi sama dengan target utama.
3. Memotivasi (Persuasive)
Bagaimana memberikan pengaruh membujuk orang untuk melakukan sesuai keinginan dalam iklan tersebut. Iklan persusive dapat mengarahkan orang memikirkan dampak yang baik dengan menggunakan produk kita atau melakukan sikap yang akan mendekatkan diri dengan brand dan tertarik untuk mencoba.
Iklan Persuasive tidak hanya mampu membawa audience menyukai iklannya tetapi juga sangat mampu untuk mengingat brand tersebut.
Kadang sebuah iklan dapat mempengaruhi cara berpikir seseorang dengan pencitraan yang sangat menggugah perasaan sehingga reaksi yang didapat tidak selalu secara langsung terhadap pembelian, tapi “kesan positif” yang diterima dapat mempengaruhi keputusan memilih dan menyukai sebuah produk dalam waktu yang panjang.
4. Fokus
Tentukan bagian terpenting dalam iklan untuk disampaikan, ini akan mempermudah pemahaman pesan dan memudahkan kita memperkuat karakter dari iklan itu sendiri. Banyak cara penyampaian iklan kita terhadap audience baik secara langsung atau tidak langsung, segala cara tersebut hanya untuk satu tujuan yaitu brand produk tersebut.
Kesederhanaan materi dalam sebuah iklan juga mempermudah menyatukan seluruh unsur dalam iklan menjadi satu sudut pandang yang jelas.
5. Headline yang singkat
Headline dalam iklan sangat menentukan sikap pertama kali seseorang untuk membuatnya menjadi tertarik unruk mengetahui lebih lanjut. Headline dengan kalimat singkat (tidak lebih dari 10 kata) dengan bahasa yang menarik dan familiar, akan mempermudah pemahaman singkat keseluruhan iklan. Untuk informasi tambahan yang lebih melengkapi dapat dilakukan dengan Tagline, body copy, informasi telepon atau keterangan yang singkat dibawah iklan.
6. Tagline yang tepat
Tagline atau Motto/Keyword dalam iklan menjadi hal yang penting sebagai pendukung kekuatan citra sebuah produk, tak jarang orang akan mengingat sebuah tagline yang begitu menarik sehingga brand produknya akan selalu terbawa ketika tagline itu diucapkan.
Pemakaian Kata-kata dalam Tagline merupakan relevansi dari konten iklan dan produk itu sendiri. dan kata-kata itu sangat memberikan nilai yang lebih baik ketika diterima. Ciptakan keuntungan, solusi atau pemahaman yang cerdas dalam sebuah tagline, itu akan memberikan kekuatan daya jual dari produk Anda dengan menunjukan bahwa Iklan anda lebih pintar dari konsumen Anda…
7. Menonjol (Stand Out)
Setiap hari pikiran konsumen dibombardir oleh puluhan bahkan ratusan iklan yang datang di setiap waktu dan tempat.
Penampilan sebuah iklan akan menonjol apabila dikemas dengan penataan bentuk dan karakter yang kuat. mulai dari unsur visual, kata-kata, audio, penempatan maupun Timing yang pas sehingga akan lebih menarik perhatian dibandingkan dengan iklan-iklan yang lain. Iklan yang menonjol baik secara visual, makna maupun kekuatan Brandnya akan memberikan diferensiasi (perbedaan nilai) di dalam sikap konsumen dari awal iklan itu hadir sampai saat produk itu dipilih atau dibeli.
8. Memberi Solusi
Iklan yang Hebat selalu memberi Solusi atau jalan penyelesaian dari kebutuhan. Saat iklan itu hadir, tentunya pada saat yang sama terjadi persoalan kebutuhan-kebutuhan tertentu, maka pada saat itulah ditimbulkan jalan pemenuhan kebutuhan yang akan meng’cover‘ kekurangan atau kekosongan yang terjadi.
9. Nyaman
Iklan yang Hebat akan memberikan rasa nyaman. Nyaman ini mempunyai unsur seperti menikmati visual yang ada, menghibur (Entertaining), memberi pencerahan dan sesuai (familiar) sehingga mengajak seseorang untuk ingin mengenal dan memiliki.
10. Penempatan yang Tepat
Ini berkaitan dengan waktu dan tempat yang tepat dimana iklan itu dipasang. penempatan pada media tertentu yang relevan dengan target konsumen memberikan pengaruh besar terhadap campaign produk Anda, Sehebat apapun iklan jika ditempatkan pada media yang tidak baik akan menurunkan citra produk dimata konsumen. Waktu yang tepat pada saat kekosongan distribusi suatu produk atau kebutuhan akan ‘sesuatu’ yang lebih baik, pada saat itulah iklan diluncurkan.
Iklan yang hebat selalu memberikan Kesempatan lebih baik dan dibuat lebih pintar dari konsumennya, itu adalah kata kunci untuk menciptakan kekuatan dari sebuah iklan.
Selamat Berkarya.
